Todd Sherman, director de producto de YouTube, dio a conocer detalles sobre cómo funciona el algoritmo de recomendaciones de Shorts, dejando a los creadores de contenido una serie de consejos para saber utilizar este formato y llegar a más usuarios.
En primera instancia, el directivo aseguró que hay que tener presente que los videos cortos funcionan diferentes al formato tradicional, porque aquí los usuarios no seleccionan qué es lo que quieren ver, sino que es la plataforma la que les muestra el contenido y ellos deciden si se quedan o siguen.
Además, el consumo de los videos es más rápido, lo que permite que se vean más contenidos en una menor cantidad de tiempo. Por lo tanto, es crucial capturar la atención del espectador en los primeros segundos para generar interés y evitar que sigan deslizando.
En Shorts las vistas funcionan de manera diferente a otras plataformas, donde las reproducciones empiezan a sumar apenas inicia el video. Mientras que en el formato de YouTube esto se refleja un tiempo después, aunque no se entregaron detalles específicos para que los creadores no abusen de la fórmula.
Aunque no existe una duración predeterminada que garantice el éxito en Shorts, es esencial que los creadores se centren en contar su historia de manera efectiva.
Los videos deben ser lo suficientemente cortos como para mantener la atención de los espectadores, pero lo suficientemente largos como para transmitir el mensaje de manera completa. Aunque se permite cierta flexibilidad en la duración, es importante recordar que Shorts se enfoca en videos de 60 segundos o menos.
Las etiquetas o hashtags pueden también son una herramienta relevante para aumentar la visibilidad de los videos. Aunque no hay una fórmula única para su uso, es aconsejable emplear etiquetas destacadas y específicas del contenido.
Estos hashtags pueden ayudar al algoritmo a comprender mejor el contenido del video y dirigirlo a la audiencia adecuada.
En caso de hacer contenido sobre noticias, la plataforma valora mucho la inmediatez de la información, y eso ayudará al contenido a posicionarse mejor. Mientras que para los contenidos generales, Sherman recomienda no crear miniaturas muy elaboradas porque estas imágenes poco se ven y no tienen mayor trascendencia, a diferencia de los formatos largos.
Aunque puede ser tentador subir una gran cantidad de videos, la calidad siempre prevalecerá sobre la cantidad. El algoritmo valora los videos que generan compromiso genuino y mantienen la atención de los espectadores.
En lugar de centrarse en la cantidad de videos publicados, los creadores deben esforzarse por generar contenido valioso y atractivo que resuene con su audiencia.
Si bien los creadores de contenido viven de las cifras de sus videos, desde la plataforma aseguran que hay que tomarse con calma el proceso y no tomar medidas como borrar y volver a subir un video para alcance más vistas.
“Hay partes del algoritmo que intentan encontrar gente y a veces esos algoritmos van y encuentran efectivamente como una audiencia semilla, encuentran un conjunto de personas a las que les puede gustar el vídeo. Y dependiendo de cómo funcione, puede recibir mucho más tráfico o puede disminuir”, dijo”, Sherman.
Por ese motivo es importante cuidar y conocer la audiencia de cada uno, para empezar a enfocar el contenido y crear una comunidad, ya que Shorts es un formato que ayuda a ser descubierto y a que los videos en formato largo de un canal también puedan crecer.
